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iPhone 8过度透支中国用户,被国产手机超越只是时

来源: 网络整理 | 2017-08-02 14:39 | 人气: 次    

原标题:iPhone8过度透支中国用户,被国产手机超越只是时间问题随着iPhone8面世的时间越来越近,人们对iPhone8的猜测越来越多,这几天据说是一份富士康iPhone8银色版的工程机照片流出,引来了人们对于iPhone8的阵阵议论。此次曝...

原标题:iPhone 8过度透支中国用户,被国产手机超越只是时间问题

随着iPhone 8面世的时间越来越近,人们对iPhone8的猜测越来越多,这几天据说是一份富士康iPhone8银色版的工程机照片流出,引来了人们对于iPhone8的阵阵议论。

此次曝光的iPhone 8采用了银色配色,和之前一直流传的黑色版不同,其屏幕顶部的“刘海”更加显眼,估计会成为许多人争执的地方。此外,iPhone 8还采用了玻璃材质的机身以及竖向排列的双摄,狭长的电源键传言称加入了指纹识别功能,整体外形较iPhone 7系列有很大变动,不知道大家是否能习惯。

不过,对于此次iPhone8的价格也非比寻常,早在之前就有消息称苹果iPhone 8将非常特别,售价将超1000美元。随后摩根大通分析机构再次提高了iPhone 8售价预期,将超过1100美元(约合人民币7447元)。据悉,由于产能问题和部件短缺原因,iPhone 8在上市时的初始供应量将限制在500万部。同时,据《华尔街日报》报道,苹果据称在考虑给它即将推出的十周年纪念版iPhone定价1000美元至1400美元。超高昂的定价可能会引发不小的争议,不过,从一些基本经济要素来看,苹果这么做到底有没有道理呢?

多方因素倒逼苹果 颠覆式创新已成必然

对于苹果手机在众多手机品牌中的地位我想大家是有目共睹的,每每苹果新机一出,人们总会将一些“卖肾”、“土豪”等高消费词语与苹果手机匹配,先不说体验如何,单单是新机的价格就够普通人喝上一壶,尽管如此,我们依然阻止不了有些用户对苹果手机的疯狂追逐。

当然,这些疯狂的果粉族在满足自己的同时也在感染着身边的人,朋友聚会、宴席等场合每当围坐的一圈好友都是苹果手机时,自己手中的千元机总有上不了台面的感觉,而当熟悉的马林巴琴响起时,接电话的那个人总有一丝蔑视旁人的感觉,不过,这种感觉也许只会停留在刚买苹果手机的屌丝族群,一旦迈过心理那个虚荣线,不管是苹果手机还是国产手机对于真正心里富有的人来说手机也只是一个可以通讯的工具。

不过,每个人都有一段成长的过程,而在成长的阶段这些对苹果手机追逐的人群也助长了苹果的嚣张气焰。

近日一家叫做Counterpoint Research发布了一组数据,展示了国内高端手机市场(4000元以上)的市场份额分布情况。其中iPhone 7系列手机包揽了前四名。其中份额最高的型号为官方售价7188元的iPhone 7 Plus 128GB版本,达到了整体份额的26.9%,超过了四分之一。而更恐怖的是入围前十名的5款iPhone占据了整个市场份额的74.2%,仅凭去年发布的额iPhone 7系列手机就占到了71.5%的市场份额。

如此高的占比对于国产手机品牌来说的确令人羡慕,但对于苹果手机来说,想要保住高额的市场份额,就要造出足够吸引用户的产品,这对于苹果来说绝对是一个不小的挑战,而从苹果近几年的发布的新品来看,除了iPhone6与之前的苹果手机有明显的区别以外,剩下更新的几款可以说都与iPhone6大同小异,用户已经开始对苹果手机出现审美疲劳,所以苹果下一代的iPhone8肩负着很大的用户期待。

同时,对于苹果手机每三年一大变的时间结点也赶在了iPhone8上,加上这又是苹果的10周年,所以对于iPhone8的创新承载着用户和苹果企业的双重期待。

专注打捞利益 谨防品牌价值透支过度

我之前写过一篇《苹果为什么是手机企业中最会赚钱的公司?》的文章,里面阐述了苹果通过差异化配置的方式来索取用户的钱财,在这里我就不多说了,回到咱们此次讨论的重点iPhone8上来看,如果说业界流传的iPhone8外观照片属实、价格也相差不大的话,苹果将再一次的刷新自己的价格报表,不过,从此前苹果的一贯打法来看,苹果此次的iPhone8战略打法也是情理之中的。

马萨诸塞大学洛厄尔分校市场营销教授伯克·塔雷(M. Berk Talay)表示,由于同样的原因,昂贵的十周年纪念版可能会让iPhone再一次成为韦伯伦商品。他还指出,跟价位档次不同的系列反映不同的消费阶层的梅赛德斯-奔驰汽车一样,新的iPhone产品线可能会让苹果品牌变得更能反映消费阶层差异。

这一点会尤其有助于苹果在中国市场取得更好的表现。近期该公司在该地区遭受了两位数的销售额下滑,不过中国消费者向来热衷于购买奢侈品。价格更高的iPhone可更好地反映用户的社会地位。