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多益网络窦晓隽:愿尝试多领域发展 加大IP泛娱

来源: 网络整理 | 2017-08-02 14:26 | 人气: 次    

在当前飞速发展的移动互联网时代,市场无时无刻不在变化,如何顺应潮流稳固企业发展拓展业务成了游戏企业必须思考的关键。为了在这一场移动互联网变革中脱颖而出,游戏企业要么不断稳固自身业务的发展,要么拓展其他业务深入新兴领域,要么出海探索新世界。

多益网络窦晓隽:愿尝试多领域发展 加大IP泛娱

多益网络市场总监窦晓隽

而这一切,统统都在多益网络的布局之中。可以说,近些年,多益游戏的大动作从来都没有停歇过,尤其是2017年,多益网络不仅发布了《梦想世界3D》、《神之物语》、《超凡战纪》等多款精品大作,游戏类型覆盖MMORPG、MOBA和沙盒领域等多领域,而且还拿下了505 Games 的3D冒险沙盒《传送门骑士》的国内代理权,实现海外游戏代理业务。另外,在IP建设以及泛娱乐生态布局方面,多益网络也是收获颇丰。

今年的ChinaJoy上,多益网络以966平米的巨大展厅规模高调地向外界展示其游戏成就,上方网记者也这一展台中采访了多益网络市场总监窦晓隽,就多益网络的产品规划、战略布局以及行业发展进行了探讨。

【以下为采访实录 略有删节】

  【上方网记者】:多益网络在本次ChinaJoy上带来了哪些新品?

  【窦晓隽】:2017Chinajoy,是多益网络首次进驻玩家馆,我们带来了《传送门骑士》、《梦想世界3D》、《神之物语》和《超凡战纪》四款年度新品。其中,《传送门骑士》在Chinajoy现场还原了游戏场景,并将游戏画面实景放置其中,令玩家身临其境。至于《神之物语》,此前只在媒体做过内部测试,暂时还没对外测试过,此次CJ也是其首次以新游的身份跟玩家见面,我们希望通过玩家现场体验来接纳更多的意见和建议。

  【上方网记者】:目前这些产品玩家的反响如何?

  【窦晓隽】:《传送门骑士》试玩区经常坐满,这款游戏画面很棒,现场有不少女性玩家在试玩。《神之物语》也颇受欢迎,暴走团队也在我们的主舞台上进行了一次3v3的pk。目前这两款作品现场试玩反馈还不错。另外比较让我们意外的是,《超凡战纪》作为一款即时制大型MMO,不仅备受男性玩家喜爱,也在此次的展示中得到了不少女性玩家的青睐。说实话,现在做端游非常的不容易,如今能够得到这么多玩家的认可,我们觉得还是蛮欣慰的。

  【上方网记者】:今年端游的比例是有在增长的,虽然相比于手游而言还是较为缓慢,您如何看待未来的端游和手游发展?

  【窦晓隽】:手游的便捷性跟用户碎片时间非常契合,但是如果想让用户得到真正有深度的游戏体验,端游还是无可替代的存在。前几年,手游的发展迅猛,许多游戏企业投身其中,这对于市场而言可能存在过热现象。现在,很多企业都开始看清市场,理性回归,这本身就是一个很好的现象,对于我们公司而言这也是一件非常好的事情。因为多益本身就是以自研自营,以做精品游戏为核心导向,用户把重心重新转移到真正的游戏体验,对于我们而言再好不过。当前的整个游戏行业包括媒体、厂商、渠道都在往精品游戏方向发展,这对于游戏行业的健康发展更有利。

  【上方网记者】:

《传送门骑士》、《梦想世界3D》、《神之物语》、《超凡战纪》四款产品特点鲜明,请问多益的产品布局与整个多益2017年的泛娱乐布局是怎样的?

  【窦晓隽】:从去年开始,我们就已经在跟进IP与品牌这一方面的工作。目前《神武2》在品牌搭建上已经有所收获。去年开始《神武2》就和浙江卫视旗下热门综艺以及影视项目进行合作。其实,在泛娱乐方面,多益做的比较早,在2011年就推出过游戏主题曲,那时主题曲还不是一种很热门的宣传方式,此后也与网络节目有过合作。我们是一个比较愿意去尝试新东西的团队。今年,我们公司《神武2》、《梦想世界》两个重要IP,都将会有新的动作。在IP建设方面都将会多方面尝试不同的合作,例如影视、直播等等,这部份事项还在洽谈之中,我们会第一时间告诉大家。

  【上方网记者】:针对不同产品有不同的营销推广策略,泛娱乐道路上的获客成本(流量成本)与单纯的广告与流量采买相比,是否更有优势?

  【窦晓隽】:其实品牌的建设跟广告流量采买是相辅相成的。当IP起来之后,对直接的效果采买是有促进作用。只有当一个产品质量得到用户认可,口碑建设起来了,IP文化才能建立起来。那个时候再去做一些大众的、娱乐的东西,就是大家说的泛娱乐,才有人呼应你。一个产品本身还没有成功,产品质量还没有达到一定高度的时候,去做过多娱乐性尝试其实不见得对产品好。只有在产品质量达到一定的水平,那个时候吸引来的玩家,他们才会在一个好的游戏环境下,体验到游戏的乐趣和诚意。